本年“两会”时间，“体重经管”成为热门词。国度卫生健康委主任雷海潮在世界两会民生主题记者会上暗意，国度卫健委将合手续股东“体重经管年”行动，普及健康生存格式。对此，好多东说念主形象化地称之为“国度喊你来减肥”，并暗意“必须响应国度号令”。

全民健康弥远是国度发展计谋的遑急构成部分。2016年国务院颁布实施的《“健康中国2030”贪图摘录》明确提议，将“共建分享、全民健康”确立为培植健康中国的核神思谋主题，标识着全民健康行状上升为国度计谋。而后，岂论是“3亿东说念主上冰雪”的号令，照旧将体锻要领纳入15分钟生存圈培植，政府在各个层面给内行创造了越来越多斗殴通顺的机会。

在全民健康意志和通讲理绪合手续进步的配景下，如何科学合理地通顺成为东说念主们关注的焦点。在此机会之下，满足科技公司斯凯奇联手第一财经，调研了新一代消费者的满足通顺趋势，通过对3498名世界各地各年齿段受访者开展问卷拜谒的式样，深入了解一般内行的日常通顺习气、通顺消牵记态，以及对通顺居品最真实的需求与期待。

PART 1

内行通顺健康气派：

想要恣意无背负的健康

01.

大体上健康，但也记忆我方通顺不及

拜谒数据暴露，55.6%的受访者认为我方算得上健康；63.49%的受访者认为我方通顺不够充足。两个主要的健康困扰则是睡觉不够（55.2%）和饮食不够平衡（51.52%）。

02.

积极的健康气派：取舍管住嘴、迈开腿

当寰球被接头“为了让我方更健康，你认为比较能作念到的转变是？”取舍“增强通顺”的比例达70%，其次是健康饮食和充足睡觉。不丢脸出，东说念主们盛大有比较正确的健康不雅念，更自得通过通顺获取健康。

03.

健康意志成为消费驱能源

健康意志催生“通顺经济”新蓝海。本次拜谒中，超6成消费者将通顺装备当作健康经管第一进口，折射出全民健身消费阛阓的强盛增长后劲。

同期，46.05%的受访者暗意，当他们决定启动通顺时，最初会取舍购买一对满足的通顺鞋。东说念主们盛大自得为通顺消费作念一定插足，通过购打通顺装备，借由“满足通顺”赢得健 康。

PART 2

内行心中的“满足通顺”是什么

01.

通顺项目取舍：健步和跑步是首选

这次调研中，健步走是东说念主们盛大更自得持久开展的健康通顺，取舍比例达43.51%，其次是跑步，取舍比例38.82%。

55岁以上的70后群体对健步走最偏疼，取舍比例达到了44.08%，其次是26至35岁的90后，取舍比例达到了42.88%。

健步走和跑步是咫尺内行参与度最高的两项通顺。国度国民体质监测中心于2021年发布的《2020年全民健身行动现象拜谒公报》就曾提到，中国成年东说念主群通顺项目参与率呈现显耀分层特征，健步走（22.7%）与跑步（19.8%）分列第一、第二，是参与度最高的项目。

澳大利亚悉尼大学的Matthew Ahmadi博士将步行称作看护基本健康“成本最低”的取舍。他2024年发表于《英国通顺医学杂志》的斟酌发现，对于久坐族而言，若能将逐日步数进步至4000步以上，就有机会缩短归天率与罹患心血管疾病的风险。若每天行走步数加多到9000至1万步，不错最猛进度地缩短久坐者归天与罹患心血管疾病的风险。

02.

通顺类型取舍：参与门槛低，可随时进行，莫得消费压力

拜谒暴露，东说念主们认为我方能够持久坚合手的通顺主要有“日常生存可恣意随时开展”“无需相当器械”“无需专门形势”等几大性格，对“竞技性强，能通过成绩成绩竖立感”“惊恐刺激，充满挑战”等特质则招供度一般。也即是说，东说念主们更偏疼随时可开展、强度和起义性较低的轻量化通顺。这反应了快节拍生存下东说念主们对通顺可合手续性的追求。

同期，东说念主们的通顺消费气派也愈发感性。在更进一步的通顺消费，举例购买健身卡或健身课程、购买健身册本或是参加有组织的户外行动方面，消费心绪逐级递减。不错看出，内行的通讲理态盛大停留在非专科目的层面。

03.

通顺潮水趋势：酬酢属性带动新热门

调研中，共计有55.49%的受访者暗意更偏好取舍“互动性强，不错与一又友一同开展”的通顺格式。

疫情放开以来，飞盘、骑行、徒步等热门通顺在年青东说念主中的兴起及火爆参与，背后是东说念主们对酬酢属性通顺越来越热衷的气派。京东消费及产业发展斟酌院2024年发布的《通顺酬酢消费不雅察》暴露，在35岁以下年青群体中，有73.7%的受访者暗意自得通过通顺结交新一又友。

事实上，不仅仅年青东说念主，中老年东说念主雷同是通顺酬酢两不误。他们热衷组团一王人健步、爬山、跳广场舞，既磨真金不怕火体格又扩大我方的交友圈。快手平台的数据暴露，广场舞短视频在一年内的累计曝光量达800亿，累计赢得点赞、挑剔跨越10亿，广场舞创作家共计粉丝量突破3.5亿。

PART 3

满足通顺风

正在带起哪些新潮水

01.

健身≠健身房，那处都是通顺场

当咱们冲破通顺必须与专科的形势、项目挂钩的想维框架，就会发现生存中其实随时就不错动起来。

对于走起来，比年来最热门的词汇非city walk莫属。2023年年中，在小红书上city walk话题的关系浏览量照旧达到了4.29亿。2024年前9个月，city walk关系内容又同比增长了近两倍。它不仅带动了新的潮水，同期也带动了更多年青东说念主“动起来”。

事实上，city walk即是一种很好的健步走通顺，它没偶而刻和场景罢了，不错在城市的街说念、公园、河滨等地进行，只需一对满足的通顺鞋，整座城市就能造成一个莫得界限的健步走通顺场。跟着city walk的热度按捺合手续，对年青东说念主来说，一对久走不累的通顺鞋也成为他们前卫生存的遑急单品。

02.

近郊撒泼，一对通顺鞋就不错亲近当然

除了city walk，东说念主们也越来越亲近户外了。艾瑞照顾的《轻量化户新手业白皮书》称，跟着疫情经管放开，一股全民轻型通顺潮也行将掀翻。

拿起户外，东说念主们最初猜想的是认真硬核装备的专科徒步或露营，但艾瑞照顾的数据暴露，初步估算现阶段中国户外通顺的参与者绝大部分为轻量化户外东说念主群，占比达到93.2%，范围约为5.03亿东说念主次。

在轻户外的趋势下，“公园20分钟效应”观念走红，垂钓、近郊徒步、爬山也成了都市东说念主在假期舒缓我方的新取舍。最基础的情况下，东说念主们仅靠一对通顺鞋就不错结束亲近当然、舒展身心的筹划。而要作念到在不同的新场景中都满足畅行，一对能够在多种地形下合手续提供满足行走体验和复古保护的鞋子就尤为遑急。

03.

通顺无龄感，中老年通顺消费需求上升

今天，“无龄感”已成为一种全新的健康理念，通顺不再是年青东说念主的专利，而是合并东说念主生的各个阶段。

国度国民体质监测中心发布的《2020年全民健身行动现象拜谒公报》暴露，2020年低龄老年东说念主中每周参加一次及以上体育磨真金不怕火的比例为52.4%，时常参加体育磨真金不怕火的比例为29.5%。在一些城市，举例上海，老年东说念主更是通顺的主流东说念主群。凭证《2023上海市全民健身发展报酬》，50周岁及以上市民时常参加体育磨真金不怕火东说念主数比例高于50周岁以下市民，60周岁及以上老年东说念主时常参加体育磨真金不怕火比例达58.8%。

老年东说念主参与的通顺项目也日益呈现多元化。《2020年全民健身行动现象拜谒公报》暴露，老年东说念主参加的通顺项目主若是健步走，占比41.6%，其他按序为跑步（14.7%）、广场舞（8.0%）、骑自行车（3.8%）和羽毛球（3.1%）等。

当作满足通顺的遑急基础，中老年通顺鞋服阛阓还存在庞杂后劲。照顾公司沙利文发布的《2024年中国银发经济发展报酬》提议，“在夙昔很长一段时刻内，中国阛阓上专门针对老年群体的鞋履居品供给处于半空缺状态，惟有部分传统的鞋履品牌意志到老年群体对鞋履居品的相反化需求。”

跟着中老年群体越来越爱动起来，中老年通顺消费的需求按捺上升，老年通顺消费阛阓也充满庞杂后劲。沙利文在报酬中提到，在通顺品牌中，斯凯奇等品牌因居品假想和科技翻新着重进步消费者衣裳舒轨则，绽放了老年群体这一阛阓。

PART 4

满足通顺趋势下，

消费者想要刚刚好的居品

当下，普通内行对通顺满足的需求正呈现轻装备、不受限、无压力、无龄感的性格，通顺场景也日益多元。在这么的新通顺潮水下，东说念主们渴慕如何的通顺装备？咱们以通顺鞋这种消费最盛大、科技含量也最高的通顺单品为例，围绕东说念主们衣裳通顺鞋时的现实烦躁以及对于通顺满足的真实需求作念了进一次第研分析。

01.

通顺满足烦躁1：面子≠好穿

今天，东说念主们主要通过线上渠说念购打通顺鞋服。在调研中，48.03%的受访者暗意，酬酢平台是他们获取通顺鞋服信息的主要渠说念，占比最高；其次是电商行动以及移动端告白，占比均跨越46%。

与此同期，线上平台已成为消费者购打通顺装备的主流渠说念。55.17%的消费者倾向于在品牌的天猫或京东官方旗舰店购买，51.97%取舍品牌线下专卖店。但线上消费时无法斗殴什物，时常会出现可贵觉而轻体验的征象，导致消费者在购打通顺鞋时堕入面子不好穿的陷坑。

负面不雅感：渊博不适易打滑

举例，比年来老爹鞋因能够修饰身高和腿型而在酬酢蚁合走红。但在小红书上，好多东说念主在穿上老爹鞋后忍不住吐槽老爹鞋鞋身渊博走起来累，有些东说念主报怨脚趾一直往前顶，有些东说念主穿上还很容易摔跤。

事实上，不少热门款老爹鞋其实来自时装品牌，有通顺鞋的“表”但莫得通顺鞋的“里”。

岂论外不雅何等吸睛，当东说念主们穿上一对通顺鞋，最初期待的即是满足。在调研中，52.8%的消费者暗意，又重又硬、步行累的鞋子会让他们不想购买，以致对品牌产生负面印象。消费者第二介怀的负面不雅感是“不贴打滑会磨脚”。

02.

通顺满足烦躁2：科技感≠允洽我

事实上，“科技过载”可能是好多东说念主在购打通顺鞋时遭遇的逆境。以跑鞋为例，专科的跑鞋品牌会针对慢跑、竞速、越野等不同场景推出不同的式样，这种假想上的区别不仅是为了适应不同的跑步环境，更是为了高傲跑者的通顺水平、体格才智与跑步姿态。衣裳场景越进阶，居品运用的科技就越复杂，价钱也会更上流。濒临纷纭的取舍，盲目追求高性能跑鞋大致并不适应日常的衣裳需求。

真实需求：潮水已退，满足上岸

在这次调研中，共计63.18%的消费者暗意，“我只需高傲日常通顺，不需要太过专科的功能性假想”。而取舍通顺居品时“不在乎价钱，但科技感要拉满、造型要抢眼”的受访者仅为14.64%。

事实上，东说念主们习气了通顺品牌借助顶级通顺员代言的叙事逻辑，可能会无理地将竞技发达与专科才智画等号，但并非所有这个词的通顺鞋科技都是为竞技作事的。斯凯奇的GO WALK系列即是基于日常衣裳/健步通顺的万般化路面、通顺强度、衣裳场景需求，取舍愈加生动的分区缓震复古策略，能随步而动。让通顺科技为日常需求作事雷同遑急。

4000元以下和1万至2万元收入区间的受访者对价钱更为敏锐，他们均离别有36.9%和34.7%的受访者暗意，更自得购买“品牌和居品质价比高，功能和价钱配比刚刚好，莫得过度溢价”的居品，高于其他收入群 体。

在感性消费的大趋势下，这种取舍亦然由于东说念主们不再自得为过多的功能支付过高的溢价。在夙昔5年《第一财经》杂志的“金字牌号公司东说念主品牌偏好度大拜谒”中，斯凯奇、迪卡侬、安踏、鸿星尔克等更具质价比的通讯衣饰品牌幽静土地踞在消费者品牌偏好的前十。不丢脸出，内行在作念通顺装备消费决议时更可爱那些“刚刚好”的而非更顶端的居品。

不外值得一提的是，低线城市对于“中产”标签的通顺品牌的偏好度略高于一线及新一线城市。上海体育大学与京东消费及产业发展斟酌院斡旋发布的《2024年体育消费报酬》提到，2024年东北、华东、西北地区的体育消费金额增速跨越其他区域，县域农村地区增速跨越200%，涓滴不输一二线城市。

03.

通顺满足烦躁3：好装备≠好伙伴

好多专科的发热友会精心呵护他们的通顺鞋。举例跑步爱好者会多备几双跑鞋针对不同形势并轮流衣裳，篮球鞋爱好者会为鞋子买专门的收纳展示柜，网球爱好者会凭证不同形势配备不同的球鞋，而况尽量不混穿。

但对于内行来说，当他们购入了一对阔气满足的通顺鞋，更盛大的作念法是尽可能多地衣裳，且不会消耗过多心想收拾。

衣裳气派：不必迁就易收拾

在这次调研中，共计66.61%的受访者暗意“不喜欢那种需要我方特意去适应它的通顺鞋服”，4成受访者暗意“我热衷穿戴和保藏相当的通顺鞋服，自得为此糟跶一些体验，且着重呵护它”。消费者更期待通顺鞋服不仅能具备细腻的功能性和外不雅，更要在持久使用中保合手满足、耐用、易收拾，实在成为我方通顺生存中的可靠伙伴。

04.

通顺满足需求1：衣裳日常化，第一触感为王

在日常生存中不难发现，越来越多东说念主取舍在日常出行而非专门通顺磨真金不怕火中衣裳通顺鞋。调研后果也印证了这少量，在回应会为“哪些场景尤为防范地挑选满足适配的通顺鞋服”时，在受访者中占比最高的回应是“安闲出行”，其次是日常通勤，再次才是与通顺鞋使用场景更为对口的“跑 步”。

小红书上也不乏肖似策划，举例为什么当今大街上穿通顺鞋的女性越来越多、穿高跟鞋的越来越少。这些策划终末的谜底无一例外都指向“满足”这一诉求。

跟着这种通顺鞋使用场景的泛化，东说念主们对通顺鞋的更大诉求其实在于高傲日常行走的满足体验。

满足偏好：透气眇小优先

而对于满足，好多东说念主的第一嗅觉来自“触感”。调研中，咱们请受访者对居品特质影响购买决议的遑急性按1到5分打分，最终“脚感/肤感满足”以及“面料/材质好、透气、易排汗”这两个触感类的特质离别以跨越平均分4分的成绩位列第一、第二。

与此同期，调研中，52.92%的受访者认为“节略满足走不累”是一对鞋子最易打动他们购买的特质。其中，26至45岁的受访者中，看中这一特质的东说念主群占比跨越60%，这大致与这一东说念主群日常需要更多奔跑不无关 系。

安闲、眇小等触觉体验都是消费者对一对鞋子的第一感受，而这种第一感受又在很猛进度上影响了消费者的购买决议，考验了品牌在材料和面料技能方面的科技力。

05.

通顺满足需求2：好的科技感应该是能护我周到

旧年，受访者A想要为姆妈挑选一对日常衣裳的通顺鞋。由于老年东说念主可能会因为下肢力量不及而跌倒，因此她想挑选一个节略、复古好的式样。传统的跑鞋真的都高傲，但为了通顺跟脚姆妈每次穿脱都要与鞋带纠结，不够方便。有一天她在山姆会员商店的鞋架上发现了一款斯凯奇闪穿健步鞋，主打“不弯腰、无须手，一秒闪穿”的方便假想，姆妈现场试穿时尽头恣意，而况坐窝就能感受到安闲贴合。她当即购买了那款鞋，并暗意品牌抵消费者的这种概述需求的考量尽头周到。-

满足痛点：日常生存的左右难题

调研中，紧随“节略”之后，雷同会影响消费者购买决议的3个特质离别是“抗震减震复古好”“软硬适中不磨脚”以及“穿脱便利一脚蹬”等通顺驻扎、穿脱便利方面的，取舍比例远高于外不雅前卫、易于搭配等视觉性格。

非论是抗震、复古好照旧软硬适中，抑或穿脱便利，这些体验都与一对通顺鞋的构造假想密不成分，这亦然科技感的中枢所在。咫尺市面上的通顺鞋大多起义震复古或是鞋底舒轨则有较多关注，对穿脱的便利性不够可贵。这大致与传统不雅念中通顺装备的主流消费东说念主群集聚在较为专科的通顺群体探究。但事实上，比年来中老年东说念主出于对日常行走满足性和安全性的考量购打通顺装备的比例也在加多。

不仅仅中老年群体，调研中，在36至45岁这一年齿段中有60.17%的受访者但愿通顺鞋不错具备穿脱便利一脚蹬的性格。对于内行来说，比较于通顺发达力，东说念主们对通顺装备衣裳时是否满足更为垂青，好的通顺科技应该作事于消费者的现实需求，为他们提供全面、可靠的保护。

06.

通顺满足需求3：在穷困的日常生存中，弥远与满足相伴

什么是允洽我方的通顺鞋？调研中，37.68%的受访者暗意更可爱“侧重满足兼具性能，让我方不错在日常生存中恣意开展通顺健身”，占比是排行第二的选项“可贵进步通顺发达，匡助我方在特定项目中提高成绩突破极限”的两倍。对于习气专注通顺场发达的专科品牌来说，这是一个全新的挑战：回身插足对日常生存的精心知悉，然后斥地出适应生存的科技通顺居品。-

科技赋能：温顺日常生存的每一步

通顺行业正呈现赛说念越来越细分的性格，好多锻真金不怕火的通顺品牌都启动聚焦某个单一领域。针对本次调研中内行偏好度最高的通顺“健步走”，一些品牌，如此凯奇，就有专门的满足健步居品矩阵。更为细分的是，斯凯奇的健步鞋针对不同场景融入了不同的科技支合手：结构浮松、愈加节略生动的日常健步式样，活用万般缓震科技、让都市旅行走得更满足的式样，加强足弓复古、允洽责任久站的式样，以及运用顶级缓震科技、专为暴汗健步而生的式样。路有千百条，总有一款健步居品能让你走得更满足。

PART 5

翌日，东说念主们不错期待如何的通顺满足体验

01.

满足通顺装备阛阓进一步扩大：从细分需求到生存场景，开启全民健康新阛阓

比年来，东说念主们购打通顺品牌的心绪合手续上升。国度统计局的数据暴露，2024年上半年，体育文娱用品销售额同比增长11.2%，远高于社会消费品零卖总数3.7%的增速。

本次调研暴露，在取舍商品时55.63%的消费者照旧会侧重品牌的专科度，在调研中占完全大批。东说念主们日益懂得用专科通顺装备为我方的满足通顺体验添砖加瓦，但盲目追求高价的高性能居品、购买的居品无法完全匹配我方通顺满足需求的情况也并不鲜见。当今大致是通顺品牌飘浮想维的时候了。

跟着国度卫生健康委员会启动“体重经管年”三年行动，各地积极响应履行广场舞、健步走等全民健身项目。内行通顺参与率进步也推动了通顺满足装备消费阛阓的进一步扩大。异日，无疑将有越来越多“新通顺东说念主群”（包括老年东说念主、职场东说念主、青少年及妊妇等多元化群体）对满足通安产生新的需求与渴慕。

濒临“新通顺东说念主群”，传统通顺品牌需跳出聚焦专科通顺达东说念主、潮水群体的固有模式，将居品研发、订价及调换策略转向更普惠的“民主化”地方。现时阛阓价值已从高傲基础功能向“惩处细分东说念主群隐性需求”跃迁。举例老年东说念主所需的穿脱方便、防滑复古，职场东说念主久坐久站的足部解压，暴走爱好者的轻量缓震等，均条目品牌不再局限于“更快更高更强”的竞技参数内卷，转而深度共情用户真实生存场景中的痛点。

异日通顺满足科技或不再局限于通顺场馆的专科性能比拼，而是通过抵消费者需求的知悉与多场景适配，将方便、缓震、透气、复古等专科功能融入日常坐卧行走的细节中，掩饰更泛泛的生存场景。品牌需以“满足普惠”为中枢重构居品定位，用粗拙的调换替代技能话术，将健康生存格式与装备实用性深度和会，在政策红利与消费升级的双重驱动下，开拓兼具社会价值与生意后劲的新阛阓空间。

跟着满足通顺需求的快速增长，越来越多的消费者在取舍通顺装备时，除了关注专科性和功能性，还倾向于取舍更允洽日常穿搭的通顺鞋服。斯凯奇潜入知悉到这一趋势，围绕中枢的闪穿科技，将方便穿鞋体验与满足脚感拓宽到从通顺鞋、前卫鞋到责任鞋的所有这个词品类，突破传统通顺装备的界限，高傲消费者全场景下的满足与方便双重需求。2025年，品牌大策略回首满足初心，强调“让生存尽享满足”的品牌价值，陆续将满足体验当作中枢驱能源，推出愈加靠近消费者需求的通顺装备。

同期，斯凯奇也在推动全民健步走的海浪，激励中国度庭对健康生存的追求，为全民健康政策的实施孝敬力量，饱读吹更多东说念主迈开方法。凭借这些深度适配中国阛阓的计谋，斯凯奇正在以“满足通顺”为中枢境念，推动健康中国的宏伟愿景。品牌为消费者提供健康、满足、生动的通顺装备，并与中国消费者联袂迈向愈加健康、充实的异日，匡助每个东说念主都能自信地享受生存中的每一刻。

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